人們常說“奶茶續(xù)命”，可見奶茶已經成為了我們日常生活中不可缺少的食品。那今天為大家分享的是知尖品牌全案策劃設計的中式神話茶飲品牌設計，詮釋茶飲新可能，快來一飽眼福吧！

via：知尖品牌

市場分析

從行業(yè)宏觀數(shù)據(jù)中，我們可以發(fā)現(xiàn)，茶飲是當之無愧的超級品類，線上線下都有著非常突出的表現(xiàn)。

在城市分布上，各個級別的市場同步發(fā)力，而三四線城市有著更大的下沉空間。

在產品分布上，口味多，風格豐富，百花齊放，但市場仍然由奶茶、奶蓋、水果茶等幾大品類把控，而受健康因素影響，消費者新式茶飲種類中對水果茶的偏好明顯。

產品支撐品類，品類支撐品牌難度加大，茶飲已經踏入圍繞IP形成茶、咖啡、酒飲、餐食、文創(chuàng)、環(huán)保等的多場景體驗店的4.0時代，各大品牌開始進行產品、場景、IP的全體系溝通。新中式茶飲有著全新的時代面貌。

然而茶飲市場的競爭也非同小可，中低端茶飲市場賣產品，中高端茶飲市場在產品、場景、體驗全體系發(fā)力，風格上也從簡約、北歐的同質化風格，在不斷的尋求突破。卯足了勁形成自己的競爭區(qū)隔。

茶飲創(chuàng)新程度接受高，中茶西作、甜品飲品化都取得了非?？捎^的成果，其中茶顏悅色作為中茶西做的領導品牌，幫助品牌教化了一步消費習慣，其他品牌有較大的突圍空間。

茶飲的消費客群主要以年輕女性為主，她消費持續(xù)發(fā)力，茶飲也成為日?；M，價格教育良好； 同時口味和用料是消費者最關注的部分，味好料足是消費核心需求。在風格上消費偏好簡約清新的主題，而中國風則更有差異化空間。除此之外，消費者對于新概念新玩法有更好的偏好和期待。

品牌塑造

以Z世代為核心消費人群

生活在互聯(lián)網時代的Z世代年輕群體，在2020年消費力占據(jù)整體的40%，正在逐漸成為消費的主力軍。故而搖山甘露以Z世代為核心消費人群。

基于Z世代群體對社交的需求和對體驗的極致追求，我們認為熟悉與偏好是俘獲這個群體的重要指向。

茶飲一直是年輕市場的重要社交屬性的產品，具有非常大的話題性和內容性；年輕消費重體驗，那何謂體驗？我們認為體驗的對立面是常態(tài)，“跨維、反常態(tài)、跨越時空”是體驗主要的方法。

以《山海經》為文化母體打造熟悉與偏好品牌資產

對于一個新品牌來說，熟悉和偏好也是一個無比重要的品牌資產。在整個團隊的創(chuàng)作過程中，我們認為“山海經”是非常好的文化母體，也是知尖品牌一直在研究的文化母體，其中的鬼魅魑魎更是引起消費體驗非常重要的元素。

《山海經》是一部記述古代志怪的古籍，內容主要是民間傳說中的地理知識，包括山川、地理、民族、物產、藥物、祭祀、巫醫(yī)等。對于每山每水的記述細致入微，承載了古人對自然、對文化的敬畏和原始崇拜。

山海經的精髓在于知其理，通其事，察其理，古人并不認為山只是山，海只是海，山川皆有靈，萬物都潛藏奧秘，唯有秉承初心，不斷探索，執(zhí)著追求，才能尋得至臻之境。

我們與品牌找到共鳴——我們認為，一杯好茶絕不只是一杯茶，更是茶場、牧場的風土的記錄，是日月甘露的痕跡；一杯茶更是帶著消費者味蕾游歷和體驗。結合品牌名“搖山”，將搖山的風土、仙怪、精靈集于一體。以山海經的仙怪核心資產為品牌中式神話語境打下調性基礎。

所以我們將品牌名稱命名為：搖山甘露

既傳達了搖山是自然的記錄者，具有天然的健康品質的產品優(yōu)勢，又與山海經超級IP的仙怪氣質吻合，豐富新奇國風，并以搖山的菁靈、風月、神鮮，將產品內容IP化，合三為一進行品牌輸出和溝通。

我們將品類與品牌的文化結合，提出了

廣告語：

鮮果甘露 中國茶誌

產品系列規(guī)劃

搖山是通過一杯茶去記錄山海，所有的故事都發(fā)生在搖山之中，搖山的人間風月、搖山的甘露菁靈、搖山的駕霧神鮮，所以我們以此策劃了三個系列的產品

搖山甘露茶（菁靈甘露篇）

搖山風月茶（風月純茶篇）

搖山神鮮茶（神仙奶沫茶）

將文化母體結合品牌氣質，我們也策劃了一系列浪漫且富有迷幻色彩的創(chuàng)意文案

創(chuàng)意文案：

桃花醒，星斗醉

震山海，出甘露

山海有神鮮，人間只為你

人無千古醉，茶有萬年芳

山海有風月，君心我自知

愿將世間山海風月，都講與你聽

山海有天下奇景，唯君得人間絕色

設計思路解析

LOGO設計

搖山甘露的圖形以山的形狀為主，云繞半山腰有仙氣感，山里云霧繚繞也是抽象化的“甘”字，呼應品牌的甘露一詞，甘露添仙氣，強化天然的健康品質。字體線條優(yōu)美，意義和圖形結構都比較飽滿，豐富了標志的整體性與精致感。

LOGO不同組合樣式

顏色選擇

在顏色選擇上，我們從中國的國鳥孔雀身上提取出孔雀藍，作為品牌的主色調，來搭建國風場景，使之更具神話色彩。輔以黃棕、墨藍、月光杏和朱砂紅等色，豐富品牌的視覺和層次感。

IP設計

從母體文化《山海經》中，提取了我們耳熟能詳?shù)慕浀渖裨捪晒中蜗螅魍跄?、嫦娥、炎帝神農氏、巫山瑤姬、九天玄女、青鳥精衛(wèi)和青丘九尾狐，進行IP化創(chuàng)作，這些形象都是影視劇中常出現(xiàn)的，國民度極高，是熟悉與偏好的有力載體。

IP以插畫的形式展現(xiàn)，還原了仙怪們所擁有的特征，仙怪們服飾的裙擺做薄和做虛處理，增加仙氣的感覺，畫風更貼近現(xiàn)代的扁平插畫風格，更加符合現(xiàn)代年輕人的審美偏好。

西王母

嫦娥奔月

炎帝神農氏

青丘九尾狐

巫山瑤姬

精衛(wèi)填海

九天玄女

每個IP形象與產品、原料等進行聯(lián)想延伸，加強產品與仙怪們的聯(lián)系，將山海經文化母體貫徹到底，成為品牌的重要資產。

以《山海經 瑤池會仙》為主題，將仙怪們集合到一起，開啟山海經的全新篇章，這是獨屬于搖山的人間風月、甘露精靈、駕霧神仙。

VI應用部分