在產(chǎn)品營銷推廣的市場業(yè)務(wù)中，除了電視廣告、戶外廣告、平面媒體廣告之外，產(chǎn)品包裝盒設(shè)計的獨特作用力與市場競爭有著密不可分的直接關(guān)系。在整個傳銷售終端而言，包裝盒與購買者在信息傳遞中起著至關(guān)重要的“自我宣傳”作用。信息高度發(fā)達(dá)的互聯(lián)網(wǎng)時代，消費者的知識體系越來越完善充足，隨著生活水平的不斷提高，人們購物時的選擇總是感覺沒有什么令自己振奮與心動，而另一方面市場上繁雜冗余的商品包裝盒又使消費者不知所措。對設(shè)計師來講如何更確切地、迅速地、簡煉地傳達(dá)包裝盒效果使自己的產(chǎn)品包裝迅速“接近”消費者，以幫助廠商招攬更多的顧客。

從本質(zhì)上講，包裝盒設(shè)計是通過人們的視覺進(jìn)行傳遞，而視覺要素和設(shè)計語言是全世界通行的，尤其是在這個互聯(lián)網(wǎng)全球經(jīng)濟的勢態(tài)下，包裝盒設(shè)計的視覺傳達(dá)技巧對于設(shè)計師來說是一項非常重要的課題。產(chǎn)品包裝盒設(shè)計師除了必須恪守簡潔、新奇、實用的基本包裝設(shè)計原則之外，亟需深刻的注意到市場營銷、視覺生理學(xué)、消費心理學(xué)、社會人文學(xué)等種種要素的綜合學(xué)習(xí)與整合。

產(chǎn)品包裝盒的視覺設(shè)計必須以市場調(diào)查為基礎(chǔ)，從商品的生產(chǎn)者、商品和銷售對象三個方面進(jìn)行定位，選擇適當(dāng)?shù)陌b材料，先進(jìn)行包裝結(jié)構(gòu)的設(shè)計，然后根據(jù)包裝結(jié)構(gòu)提供的外觀版面，進(jìn)行文字語言、標(biāo)志圖形、圖像色彩等視覺要素的編排設(shè)計，做到信息內(nèi)容充分準(zhǔn)確，外觀形象搶眼悅目，富于包裝盒給予品牌的個性與特色。

一、包裝盒視覺表達(dá)的整體性

包裝盒設(shè)計中的視覺要素是造型、構(gòu)圖、色彩、圖案、紋樣和語言的設(shè)計總成。外觀造型決定包裝盒的骨骼體裁，構(gòu)圖體現(xiàn)包裝盒的形象風(fēng)格，色彩色調(diào)代表包裝的精神面貌，語言設(shè)計則直接反映出產(chǎn)品功用價值的實質(zhì)體現(xiàn)。

一款成功的包裝盒設(shè)計往往能達(dá)到三種效果：

A、遠(yuǎn)效果一一令人注目；B、近效果一一致人聯(lián)想；C、久效果——印象深刻。包裝盒設(shè)計師要想保證以上三種效果的成功性，那就必須聚焦五個基本要素：

（1）貨架陳列：包裝盒在貨架上要有高粘性的吸引力，好比開了高衩的旗袍；

（2）語言可讀：包裝盒語言要清晰易懂，產(chǎn)品價值要簡單直接，一擊必中；（3）外觀圖案：外觀圖案要美觀大方醒目、喻意性強并且富有藝術(shù)品質(zhì)感；

（4）商標(biāo)符號：品牌商標(biāo)符號要清晰有特征，一看就能聯(lián)想并能留下深刻印象；

（5）功能使用：商品的功能、特點、開包方法、注意事項等也要用簡單明了的圖文表示出來。

入如果一款產(chǎn)品包裝盒設(shè)計能具備上述的五個基本要素，在賣場終端定能讓消費者愛不釋手。所以在包裝盒設(shè)計的過程中首先必須注重包裝盒視覺表達(dá)的整體性。

二、包裝盒的文字設(shè)計

文字作為一種裝飾手法在設(shè)計中有美化商品的意義，它應(yīng)該以表現(xiàn)商品特性為前提。文字的裝飾處理手法各異，用來結(jié)合商品容易喚起顧客的共鳴、想象和記憶，使用得當(dāng)還能以巧取勝，使人感到別具一格。只要根據(jù)商品的特性進(jìn)行合情合理的設(shè)計，無論結(jié)合其它形式還是單獨使用，都能表現(xiàn)出包裝個性和各種新意。

（1）文字本身

文字設(shè)計主要內(nèi)容：研究字體的合理結(jié)構(gòu)、字形之間的有機聯(lián)系、文字的編排。文字設(shè)計分類：平面文字設(shè)計、立體文字設(shè)計、動態(tài)文字設(shè)計。

a、象形文字：利用繪畫表現(xiàn)思想、記錄事實；

b、表意文字和表音文字：在形式上都有抽象的含義，并且依照一定的構(gòu)成法則組成；

c、傳統(tǒng)的字體：往往有襯線，并可以從中看到鐫刻字體所運用的工具的痕跡；

d、過渡性的字體：大多數(shù)雖然也有襯線，但是字體中的粗細(xì)反差已經(jīng)不明顯；

e、現(xiàn)代的字體：更加趨向清晰簡潔，襯線已經(jīng)完全被去除，線條沒有粗細(xì)之分;

f、數(shù)碼文字：將更加靈活、自由，使所有的文字嘗試都成為可能。

（2）文字的語言性

文字是人們思想感情的圖畫形式，是記錄語言信息的視覺符號。從視覺角度上講，任何形式的文字都具有圖形含義。文字設(shè)計不僅僅是字體造型的設(shè)計，還是以文字的語言性為依據(jù)進(jìn)行透通性處理，使之能快速地表現(xiàn)出內(nèi)容的廣告性和價值性。這里就不細(xì)講其中的方方面面，重要的是價值外延，而不僅僅是表達(dá)內(nèi)涵。在消費心理學(xué)層面洞察，購物時人們關(guān)注的并非“一個東西是什么”，而是“一個東西將會給予我什么”。文字的語言性設(shè)計并不是津津樂道你設(shè)計的多么華麗，應(yīng)該重度關(guān)注你的設(shè)計能帶來什么效果。

三、視覺傳達(dá)的色彩處理

當(dāng)顧客進(jìn)入商場選購產(chǎn)品的時候，色彩往往首先進(jìn)入眼簾，優(yōu)美得體的色彩，能更好地宣傳產(chǎn)品，美化環(huán)境，陶冶人們的心靈，這就是色彩的力量體現(xiàn)。

包裝盒色彩的運用是同整個畫面設(shè)計的構(gòu)思、構(gòu)圖緊密聯(lián)系著的，其要求不只是平面化、勻整化，對色彩的過濾、提煉和高度概括要求在一般視覺色彩的基礎(chǔ)上，發(fā)揮更大的想象。它以人們對色彩的習(xí)慣為依據(jù)，進(jìn)行高度的夸張和變色，是包裝藝術(shù)的一種特長，同時包裝設(shè)計的色彩，還必須受工藝、材料、用途、銷售地等等的制約。

包裝盒視覺傳達(dá)設(shè)計的主色調(diào)，應(yīng)根據(jù)內(nèi)容物來考慮，尤其在畫面上出現(xiàn)對比色時，那就要注意二個對比色之間，面積大小不要太一致了，純度或明度也不宜太接近了，使其達(dá)到既有對比(包括色相、明度、純度對比)，又有統(tǒng)一的感覺。有時在對比色之間不宜作減弱處理時，亦可采取用黑、白、金、銀、灰等中性色加以勾邊來處理，既保持了對比的色相對比，又達(dá)到了和諧統(tǒng)一的效果。

四、視覺傳達(dá)的整體編排

從哲學(xué)辯證的定義而言，自然界的一般形式便是規(guī)律，這種規(guī)律也是設(shè)計思維與形式表達(dá)的依據(jù)。設(shè)計大師們將自然之美的形式特征歸納為形式美法則，其中就包括了變化統(tǒng)一、對稱呼應(yīng)、條例反復(fù)、節(jié)奏韻律、對比調(diào)和等。

包裝盒的視覺傳達(dá)設(shè)計作品都是對一些具有特定性質(zhì)的構(gòu)成要素進(jìn)行組織之后，使其達(dá)到的“最必然和最終極的一種形態(tài)”。

（1）編排的概念

所謂編排，即在有限的版面空間里，將版面構(gòu)成要素：文字字體、圖片圖形、線條線框和顏色色塊諸因素，根據(jù)特定內(nèi)容的需要進(jìn)行組合排列，并運用造型要素及形式原理，把構(gòu)思與計劃以視覺形式表達(dá)出來。也就是尋求藝術(shù)手段來正確地表現(xiàn)版面信息，是一種直覺性、創(chuàng)造性的活動，是制造和建立有序版面的理想方式。視覺傳達(dá)設(shè)計各類構(gòu)成要素的編排，是在突出重點的基礎(chǔ)上達(dá)到渾然一體的效果。

編排自始至終要抓住人們的視線，以“瞬時注目”為目的，比例恰當(dāng)、主次分明，使視覺焦點處于最佳的視域，使觀者能在瞬間感受主體形象的視覺穿透力。

（2）視覺的流程規(guī)律

所謂“視覺的流程”是指人在觀察或者閱讀的時候，視線有一種自然的流動習(xí)慣，一般來說，都是從左到右，從上到下，從左上到右下流動，在流動過程中，人的視覺注意力會逐漸減弱。研究發(fā)現(xiàn)人的最佳視域一般在畫面的左上部和中上部，而畫面上部占整個面積的三分之一處是最為引人注目的。

理想的視覺流程符合人的認(rèn)識思維發(fā)展的邏輯順序，自然、合理，在編排設(shè)計中，也要依據(jù)人的這一視覺生理特點，使傳達(dá)要素盡量按照人的視覺流程流動，并且可以利用各視覺元素之間產(chǎn)生的節(jié)奏增強閱讀的趣味性。

（3）編排設(shè)計的形式與方法

隨著視覺傳達(dá)設(shè)計的發(fā)展，編排的概念已經(jīng)不僅僅局限在二維空間上面，空間視覺元素的編排和動態(tài)視覺元素的編排已經(jīng)越來越受到重視。

a、平面編排設(shè)計：編排主要元素為：文字、圖形、色彩。用悅目的組織來更好地突出主題，達(dá)到最佳訴求效果。

b、空間編排設(shè)計：在三維空間里對視覺元素進(jìn)行排列、組織包括：展示設(shè)計、指示系統(tǒng)設(shè)計等。按照主從關(guān)系的順序，使放大的主體形象視覺中心表達(dá)主題思想。

c、動態(tài)編排設(shè)計：以動態(tài)、動畫思維體系，將靜態(tài)的圖形或文字進(jìn)行編排設(shè)計，使它們隨著時間的變化產(chǎn)生或改變自身的運動，由此產(chǎn)生了新的運動特征。

結(jié)語：產(chǎn)品包裝盒，就是銷售本身，包裝盒設(shè)計要為產(chǎn)品寫劇本，做舞臺，讓包裝自己去演去講，自己在貨架上銷售自己。包裝盒設(shè)計就是購買者視覺傳達(dá)與體驗感的設(shè)計，是和購買者進(jìn)行對話交流的設(shè)計，是引導(dǎo)購買者思維過程的設(shè)計，是提醒購買者注意，引誘購買者拿起，鼓動購買者行動等一系列行為的設(shè)計。

包裝必須一目了然的完成身份價值傳達(dá)和購買鼓動，語言文案要具強大的說服力，這需要對文字的斟酌與打磨并設(shè)計好閱讀順序，消費者在接觸時、購買前才會仔細(xì)閱讀與聯(lián)想，以至于消費者被打動。